Valous Switch: Teil XXXV - Werbegeschenke
Für uns Kunden, mit Sammlertrieb, sind Werbegeschenke nett. Werden allerdings einer Firma “Werbegeschenke” gemacht ist das für eben jene grandios. Sehr oft darf sich - oh Wunder - der Computerhersteller aus Cupertino freuen. Apple bekommt regelmäßig solche Geschenke. Mit Sicherheit ist nicht alles Product Placement oder offiziell eingekaufte Werbefläche, wenn wir Produkte von Apple sehen. In einschlägigen Medien geistert, im Zusammenhang mit kostenloser Werbung für das iPhone, die Zahl 400.000.000 herum. Diese Summe soll der Hersteller des Macintosh eingespart haben. Ob das Übertreibung ist oder nicht, mag ich hier und jetzt nicht beurteilen.
Nehmen wir uns die Internetseiten, von den internationalen Printmedien, vor. Suchmaschine angeworfen. Die Begriffe ‘Apple’ und ‘Nachrichten’ eingetippert. Enter gedrückt. Schon werden uns massenweise Artikel angezeigt die Apple bestimmt nicht alle bestellt hat. Nicht nur, weil auch kritische Töne darunter zu finden sind. Nicht nur Zeitungen, Netzmagazine, Nachrichtenportale, auch Privatleute wie du und ich verbreiten Apples Botschaft.
Tausende von Blogs beschäftigen sich mit dem Thema Apple, Macintosh & Co, ich ja auch. Bei den Blogs ist es noch unwahrscheinlicher das sie dafür, von Apple, bezahlt werden. Denk daran, nicht nur reine Macblogs schreiben über den Marketinggiganten aus Cupertino. Nein! Auch Blogs die sich mit ganz anderen Themen beschäftigen haben sicher ein paar Artikel in denen Macs erwähnt werden. Das ist alles kostenlose Werbung.
Dann die Gerüchteseiten die ständig auf der Suche nach Informationen, über die von Steve Jobs mitgegründete Firma, sind. Zu mageren Zeiten zwischen Keynotes und stillen Produkteinführungen, denkt sich (mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit) der ein oder andere Redakteur auch gerne ein Gerücht aus. Ich war ja versucht Apple zu unterstellen das sie auch selber Gerüchte in die Welt setzen um im Gespräch zu bleiben. Vielleicht. Klar ist, daß sich um die Gerüchte aus Cupertino eine ganze Industrie gebildet hat. Deswegen braucht sich die Marketingabteilung, höchstwahrscheinlich, die Mühe nichtmal mehr machen.
Die von Apple, immer wieder, angeheizte Werbemaschinerie hat längst eine Eigendynamik entwickelt. Ab und an legt Steve Jobs ein Holzscheit nach. Hier und da passt die Marketingabeteilung im Hauptquartier in Cupertino die Werbekampagne an. Ansonsten aber läuft die Maschine einwandfrei. Manche erklären das Marketingwunder aus Cupertino mit Magie. Eines ist sicher und hier als Fazit zu nennen. Apple spart einige Millionen Dollar durch die Medien ein. Anscheinend wird in unserer Zeit doch noch Geld verschenkt. Ich nehme aber eher an das Apple und die Medien gewinnen. Apple bekommt die Werbung und wird noch bekannter. Die Medien steigern ihre Auflage durch Leute die wegen einem Artikel über Apple die ganze Ausgabe kaufen.
Werbegeschenke müssen keine Einbahnstraße sein…
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